 对于农产品经营者来说，市场调研是开展项目最基础也是最根本的一个必不可少的步骤。  如果调查的方向和内容错了，得到正确结论的概率几乎为零，错误的结果将会给经营者带来巨大的损失。 由于影响农产品经营者营销的因素非常多，所以，市场调查的内容也就非常广泛; 凡是直接或间接影响农产品经营者营销活动、与营销决策有关的各种因素都可能作为被调查的内容；  1.宏观环境农产品经营者是社会经济的基本单元，是整个国民经济有机整体的组成部分。 社会对农产品品种、规格、质量和数量等各方面的要求，是受整个社会总需玫制约的。 而社会总需求的变化是与国家的宏观环境直接相关的！  对宏观环境因素的调研，’d括对经济环境、自然环境、人口环境、政治法律环境、技术环境、社会文化环境等的调研。 2.农产品市场需求农产品的市场需求是指在特定的区域、特定时间、特定营销环境中，特定顾客愿意购买的总量； 包括现实的需求量和潜在的需求量?  因此，市场需求调查每括对消费者的特点进行调查，消费者不同，其需要的特点也不同。 还包括对影响消费者需要的各种因素进行调查，如购买力、啤买动机等。  3.农产品销售农产品经营者现有产品所4的生命周期阶段及相应的产品策略、新产品开发情况、产品现4段销售量、成本、售后服务情况以及产品包装、品牌、知名度等方面。 消费者对农产品可接受的价格水平、对产品价格变动的反应、新产品的定价方法及市场^应、定价策略的运用等?  农产品经营者现有的销售力|量是否适应需要、现有的销售渠道是否合理。 目前，农产品经营者采用了瞬P些促销手段，销售效果、媒体选择、方案设计及相关促销方式查。  4.竞争状况竞争状况包括行业竞争对手的数量、名称、经济实力、生产能力、产品特点、市场分布、销售策略、市场占有率及其竞争发展战略等。 市场调研的内容涉及消费者的意见、观念、习惯、行为和态度等方面。  既可以是抽象的观念，如人们的理想、信念、价值观和人生观等。 也可以是具体的习惯或行为，如人们接触媒介的习惯、对商品品牌的喜好、购物习惯与行为等?  市场调研主要包括以下几点：1.商品供给与需求的情况。 2.竞争对手的情况。 3.销售对象？ 4.销售网点。  5.销售路线。
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