市场调研的目的市场调研的目的是为决策部门提供参考依据。

调研的服务对象可以是任何企事业单位的管理决策层或个人。

市场调研的目的可以是为制定长远战略规划提供参考，也可以是为制定某阶段的具体政策，提出其问题的解决策略提供依据。

市场调研的内容市场调研的内容涉及消费者的意见、观念、习惯、行为和态度等方面。

既可以是抽象的观念，如人们的理想、信念、价值观和人生观等。

也可以是具体的习惯或行为，如人们接触媒介的习惯、对商品品牌的喜好、购物习惯与行为等。

（1）调查报告的题目（2）委托进行市场调查的单位名称（3）执行该市场调查项目的单位名称（4）市场调查项目负责人的姓名及单位（5）市场调查报告完成日期市场调研的内容是十分广泛的，但归纳一下，主要是以下五个方面：第一，消费者需求方面的情况。

第二，调查生产者供应方面的情况?

第三，调查销售渠道的情况！

第四，调查新产品发展趋势情况。

第五，调查市场竞争的有关情况。

1：市场需求调查，其重要的一项内容是市场需求趋势调查?

2：顾客情况调查。

这些顾客可以是你原有的客户，也可能是你潜在的客户。

调查包括两方面的内容，一是顾客需求调查，二是顾客的分类调查，重点了解顾客的数量、特点及分布，明确你的目标一个企业要想进入某一新市场，往往要求国际市场调研人员提供与此有关的一切信息——该国的政治局势、法律制度、文化属性、地理环境、市场特征、经济水平等？

1、经济发展信息这是企业确定国际市场发展方向和目标的重要依据?

包括经济环境特征、经济增长速度、通货膨胀率、工商业周期趋势等一般信息和与之相关的价格、税收、外贸等方面政策的资料；

2、社会或政治气候信息社会或政治气候信息包括影响企业海外业务经营的种种非经济性环境条件的一般信息，如：法律体系、语言文字、政治稳定性、社会风俗习惯、有关文化方式、宗教和道德背景等。

3、市场条件信息市场条件信息包括有关国家市场结构与容量、交通运输条件等！

还包括对本部门产品的获利能力分析、主要进出口国的需求总量、某商品进出口量在其国内消费或生产的比重等！

4、市场竞争者的信息竞争者包括国内、当地及第三国的竞争者。

调查的信息一般有市场竞争结构和垄断程度。

主要竞争对手企业的占有率。

当地供货商利用政治影响提高关税和非关税壁垒的可能性等!

5、科技发展的信息科学技术的发展对实现企业长期目标有重大的战略意义。

应当经常注意和搜集对本企业有用的、别人已经取得的科技成果或发明专利方面的详细信息资料；

举例说明——国际贸易商品进出口的国际市场调研从国际贸易商品进出口角度看，国际市场调研主要包括：国际市场环境调研、国际市场商品情况调研、国际市场营销情况调研、国外客户情况调研等?

1、国际市场环境调研企业开展国际商务进行商品进出口，如同军队作战首先需分析地形，了解作战环境一样，需先了解商务市场环境，做到知己知彼，百战不殆?

企业对国际市场环境调研的主要内容为：1）国外经济环境。

包括一国的经济结构，经济发展水平，经济发展前景、就业、收入分配等。

2）国外政治和法律环境!

包括政府结构的重要经济政策、政府对贸易实行的鼓励、限制措施、特别有关外贸方面的法律法规，如关税、配额、国内税收、外汇限制、卫生检疫、安全条例等?

3）国外文化环境。

包括使用的语言、教育水平、宗教、风俗习惯、价值观念等。

4）其他。

包括国外人口、交通、地理等情况。

2、国际市场商品情况调研企业要把产品打入国际市场或从市场进口产品，除需了解国外市场环境外，还需了解国外商品市场情况，主要有：1）国外市场商品的供给情况。

包括商品供应的渠道、来源，国外生产厂家、生产能力、数量及库存情况等。

2）国外市场商品需求情况。

包括国外市场对商品需求的品种、数量、质量要求等。

3）国际市场商品价格情况？

包括国际市场商品的价格、价格与供求变动的关系等？

3、国际市场营销情况调研国际市场营销情况调研是对国际市场营销组合情况的调研，除上述已经提到的商品及价格外，一般还应包括：1）商品销售渠道;

包括销售网落设立、批零商的经营能力、经营利润、消费者对他们的印象、售后服务等;

2）广告宣传。

包括消费者购买动机、广告内容、广告时间、方式、效果等。

3）竞争分析；

包括竞争者产品质量、价格、政策、广告、分配路线、占有率等。

4、国外客户情况调研每个商品都有自己的销售（进货）渠道。

销售（进货）渠道是由不同客户所组成的。

企业进出口商品必须选择合适的销售（进货）渠道与客户，作好国外客户的调查研究。

一般说来，商务企业对国外客户的调查研究主要包括以下内容：1）客户政治情况。

主要了解客户的政治背景、与政界的关系、公司企业负责人参加的党派及对我国的政治态度。

2）客户资信情况!

包括客户拥有的资本和信誉两个方面?

资本指企业的注册资本、实有资本、公积金、其他财产以及资产负债等情况；

信誉指企业的经营作风。

3）客户经营业务范围！

主要指客户的公司企业经营的商品及其品种。

4）客户公司、企业业务!

指客户的公司企业是中间商还是使用户或专营商或兼营商等。

5）客户经营能力!

指客户业务活动能力、资金融通能力、贸易关系、经营方式和销售渠道等？

一)房地产市场调研的目的和作用了解房地产市场调研的基本概念，熟悉房地产市场调研重要性的基本表现，了解房地产市场调研涉及的关键变量?

(二)房地产市场调研的基本内容和方法了解房地产市场调研方案设计的基本原则，掌握房地产市场调研主题的确定方法，熟悉并能具体编制房地产市场调研方案，熟悉房地产市场定性研究方法，掌握房地产市场现场调研方法中的询问法，了解观察法和试验法，熟悉房地产市场调研问卷设计，熟悉次级资料收集及其主要来源，了解次级资料收集中需要注意的问题及筛选的基本方法，了解数据检查和处理的主要内容，了解调研数据分析的基本方法，熟悉房地产市场调研报告的基本构成要素，掌握一般房地产市场调研报告的基本结构。

(三)住宅市场调研了解住宅市场的特性，掌握住宅市场调研关键点中的地区经济分析、人口统计特征分析、供求关系分析、价格分析、购买力分析、竞争分析、产品分析和市场吸纳速度分析的基本方法，了解与住宅市场调研相关的一些重要问题!

(四)办公楼市场调研了解办公楼市场的特性，掌握办公楼市场调研关键点中的地区经济分析、产品分析、市场区分析、需求分析、供给分析、市场吸纳速度分析和竞争分析的基本方法，了解办公楼市场调研的注意事项?

(五)商业用房市场调研了解商业用房市场的特性，了解商业用房市场调研关键点中的地区经济分析、商业经营领域分析、竞争分析、市场容量分析、供求关系分析的基本方法，了解商业用房市场调研的注意事项。

1.市场需求调研2.产品调研3.价格调研4.促销调研5.分销渠道调研6.营销环境调研内容很多：前期主要有项目可行行调研（位置。

资金。

人员;

竞争对手;

政府规划等等）中期主要是项目定位方面牵扯的调研（人口。

文化。

学历;

收入！

商业形态!

媒体等）后期主要是项目推广的调研（广告选择!

问卷的回溃;

预售。

回款等）。